小红书是由李文琦和毛文超于2013年共同创立的新零售社交电商公司，总部位于中国上海。他们最初发行的是一本形式上像一本日记的APP，用户可以在上面分享自己的购物体验与心得。随着用户数量的增长，小红书逐渐发展成一个专注于美妆、时尚、生活方式、健康、母婴等领域的社交电商平台，用户们可以在上面发现新品牌、购买商品、分享购物经验和生活感悟。
小红书的目标受众主要是中国的年轻女性用户，这一群体对时尚、美容、生活方式等话题非常感兴趣，而小红书提供的内容和产品正是迎合了她们的需求。通过用户生成内容和达人推荐，小红书吸引了大量的用户群体，形成了一个具有影响力的社区，成为年轻女性获取美妆、时尚、生活灵感的主要平台之一。同时，小红书也为许多品牌和商家提供了展示和推广的机会，帮助他们与目标用户建立联系，促进产品销售。
小红书一直致力于打造一个高品质、有趣且有价值的社区，通过内容分享和社交互动，帮助用户发现生活中的美好和乐趣。在小红书上，用户可以了解到各种新品牌、产品和潮流趋势，也可以通过他们的真实体验和推荐，找到适合自己的商品。小红书注重用户体验，努力保持平台内容的新鲜和有吸引力，同时严格审核内容质量，保证信息的真实和可信度，让用户可以放心地获取和分享信息。
除了内容分享和社交互动，小红书还通过社区运营和数据分析等手段，不断改进用户体验、提高平台活跃度和粘性，帮助用户更好地使用平台，并推动商业合作和品牌营销。小红书致力于创造一个有温度、有价值、有社交属性的社区，在这里，用户可以获得信息、获得启发，也可以结识志同道合的朋友，分享彼此的生活感悟和情感体验。在小红书上，用户不仅可以了解到美丽的事物，还可以发现生活的美好，这也是小红书不断吸引用户的重要原因之一。