今日头条广告投放费用有两种形式，一种是按点击付费，即CPC（Cost Per Click）模式，另一种是按展示付费，即CPM（Cost Per Mille）模式。 在CPC模式下，广告主只需要在广告被用户点击时支付费用。这种模式的好处在于广告主只需为实际效果付费，即只需要为感兴趣的用户点击广告而付费，相对比较节约。此外，CPC模式也可以在一定程度上减少广告费用的风险，因为只有当用户点击广告时才需要付费。
而CPM模式则是按照广告展示次数来计费，每显示一千次广告即计为一次展示。在这种模式下，广告主无论用户是否点击广告，都需要支付费用。这种模式的好处在于广告可以获得更多的曝光，提升品牌知名度。同时，由于不需要用户点击广告，所以对于某些不需要用户参与的广告，CPM模式也是一个很好的选择。
当然，两种模式各有优劣，具体选择哪种模式可以根据广告主的需求、预算以及目标受众来决定。如果广告主希望通过广告吸引更多的用户点击并转化成实际的效果，那么CPC模式可能更加合适。而如果广告主更关注曝光和品牌影响力，那么CPM模式可能更加适合。此外，广告的类型、内容和目的也会影响到选择模式。不同的广告形式可能需要不同的模式来实现最佳效果。
需要注意的是，不同的广告平台对于CPC和CPM模式的价位可能也有所不同。头条广告作为国内领先的广告平台，其CPC和CPM价格一般会根据广告的竞争情况、广告主的竞价以及目标受众的特点而有所差异。因此，在制定广告投放计划时，广告主可以根据自身情况和预算适当地选择合适的模式和出价策略。同时，对于不同的目标受众，广告主还可以采用不同的定向策略，以获得更好的广告效果。
总之，今日头条广告投放费用有按点击付费和按展示付费两种形式。CPC模式适合希望吸引更多用户点击并产生实际效果的广告主，而CPM模式适合更关注曝光和品牌影响力的广告主。具体选择哪种模式，可以根据广告主的需求、预算、目标受众和广告类型来决定。不同的模式和定向策略也可以结合使用，以获得最佳的广告效果。