在投放微信公众号广告时，首先需要明确广告的目标和受众定位。通过设定广告的目的，比如增加粉丝数量、提升品牌知名度或直接促进销售，以及选择目标受众的性别、年龄、地域等关键指标，来确定广告投放的策略。
在确定了广告的目标和受众定位后，接下来需要选择合适的广告形式。微信公众号的广告形式多种多样，包括图文推广、图文广告、小程序广告等，根据目标受众的喜好和用户量选择适合的广告形式。
除了选择广告形式外，还需要根据广告预算来确定投放方式。可以通过拍卖式广告投放或直接购买广告位的方式投放广告，根据预算灵活选择。