信息流广告是一种以文字、图片或视频形式，通过嵌入在用户常用的信息流（如社交媒体、新闻客户端、视频网站等）中，以达到推广产品或服务的目的的广告形式。这类广告通常以自然的方式呈现在用户的信息流中，与用户浏览的内容紧密相关，不易被用户忽视或视为打扰。信息流广告因其融入性强、用户体验好，被广告主普遍认为是一种有效的营销方式。信息流广告的特点是不打扰用户浏览内容，同时又能将广告信息传达给用户，从而提高广告的曝光率和点击率。信息流广告的形式多样，包括原生广告、内容推广、视频推广等，可以针对不同的广告需求选择相应的形式。信息流广告的目的是通过信息流场景，将广告以一种与内容流同构的方式呈现给用户，从而提高用户对广告的接受度和点击率。
信息流广告与传统的广告形式相比，更注重用户的阅读体验和信息传达的自然性。信息流广告通常以文字、图片或视频的形式呈现，跟用户正在浏览的内容风格和版式相同，因此更容易受到用户的关注和点击。传统广告形式往往以强烈的促销和宣传语言为主，容易让用户产生厌烦和抵触情绪，而信息流广告则更注重与用户正在浏览的内容相契合，自然融入用户的信息获取过程中，降低用户的防御心理，提高用户对广告的接受度和点击率。因此，信息流广告的出现填补了传统广告形式的不足，更符合当下用户的信息获取和消费特点。
信息流广告的特点是具有很强的针对性和个性化定制能力。信息流广告的投放平台往往拥有庞大的用户数据和行为分析能力，可以根据用户的兴趣爱好、浏览历史、社交关系等多维度数据，精准推送符合用户需求的广告信息。这使得信息流广告不再是传统广告的“广撒网”式投放，而更像是根据用户个性化需求和兴趣特点进行的“精准射击”，大大提高了广告的有效性和投放效果。同时，信息流广告的内容形式也更灵活多样，既可以是文本、图片形式的原生广告，也可以是视频、轮播图等形式的内容推广，能够满足不同广告主的需求，提供更丰富多样的选择。信息流广告的个性化定制能力也大大提高了广告主在推广过程中的成本效益。
信息流广告在移动互联网时代具有特殊的优势和意义。随着移动互联网的普及和用户对信息获取方式的多样化，信息流成为了用户获取信息的主要途径之一。信息流广告作为一种融入信息流场景的广告形式，与移动互联网的发展趋势高度契合，为广告主提供了更直接、更有效的推广渠道。在移动互联网时代，用户的信息获取行为更加碎片化和多样化，传统广