在移动互联网时代，人们对于信息的获取速度和效率要求越来越高，因此短视频成为了一种非常受欢迎的媒介形式。在这种情况下，针对移动端发布的 6 秒视频贴片广告，可以说是一种非常有效的广告形式。首先，在移动设备上观看视频的用户通常处于碎片化的时间段，对于长时间的广告很可能产生厌烦，而 6 秒时间正好可以满足用户迅速获取信息的需求，避免了用户因为广告时间过长而选择跳过广告的情况。此外，移动端用户通常是以快速浏览的方式获取信息，6 秒广告的快速呈现可以更好地吸引用户的注意力。最后，6 秒广告本身限制了创意的表达和信息的传递，迫使广告创作者在有限的时间内凝练出最核心、最吸引眼球的内容，从而更好地与用户产生共鸣。
移动端用户的特点决定了他们对于广告的接受程度和方式与传统电视观众有所不同。传统电视观众可能会在看电视时专心致志地关注节目内容，对于广告播放可能有所抵触。而移动端用户往往是在碎片化的时间内使用手机，对于广告的接受更像是一种插入式的信息获取，因此对于短小精悍的 6 秒视频广告更加容易接受。另外，移动端用户也更倾向于使用触屏方式进行操作，这就给予了 6 秒广告更多的交互可能，例如通过点击、滑动等形式来实现更进一步的信息获取，提高了用户参与感。
除了以上的优势之外，6 秒视频贴片广告还能更好地适应移动用户的使用场景。在等待加载网页、查看社交媒体、玩游戏等碎片时间内，6 秒广告可以很好地融入用户的操作习惯，而且对于一些与手机使用场景有关的产品或服务，6 秒广告可以更好地与用户的需求对接，准确传达品牌信息，促进用户的快速决策行为。此外，6 秒广告也更适合于在移动应用程序内嵌入，通过与应用场景的融合可以更好地提升广告的精准度和有效性。
虽然 6 秒视频贴片广告在移动端具有诸多优势，但同时也面临着挑战。由于时间限制，广告创作者必须在极短的时间内精确把握传达信息的重点，因此对广告创意和制作水平提出了更高的要求。另外，由于广告时间短暂，用户很可能在看到广告后没有时间去做进一步的思考与决策，所以需要在广告中尽可能引导用户去获取更多信息，以免失去转化的机会。同时，由于移动端用户的碎片化使用情况，广告可能要面临更多的挑战去让用户真正关注和记住品牌信息，这就对广告的创意和表现形式提出了更