竞价推广和信息流广告是数字营销中常见的两种广告形式，它们有着明显的区别。竞价推广是一种通过竞价购买关键词广告位置的形式，通常出现在搜索引擎结果页面的顶部或底部，以及其他网站上的广告位。而信息流广告则是一种以原生形式融入内容流中的广告，以更加自然的方式展示在用户浏览的网页或应用中。这两种广告形式在形式、展示位置以及受众定位等方面都存在明显的差异。 竞价推广的特点在于它是基于搜索引擎或其他网站上的搜索结果页面上的广告，多以文字形式呈现，并且经常出现在页面的顶部或底部，以及侧边栏等位置。这种广告形式具有较强的针对性和精准的受众定位，因为广告主可以根据用户搜索的关键词来投放广告，从而将广告展示给潜在客户。另一方面，信息流广告则是以内容流的形式嵌入在网页或应用中，通常以图片或视频的形式展现，更具有视觉冲击力和吸引力，更容易吸引用户的注意力。同时，信息流广告也能够更好地融入用户的浏览体验中，让用户更容易接受和点击。
此外，竞价推广和信息流广告的投放方式也存在较大的不同。竞价推广是基于关键词的竞价排名，广告主通过竞价获得特定关键词的曝光机会，当用户搜索相关关键词时，与该关键词相关的广告就有可能出现在搜索结果页面上。而信息流广告则是通过媒体投放平台，根据受众画像、兴趣标签等信息对广告进行定向投放，以确保广告能够出现在合适的内容环境和受众群体中。信息流广告更注重受众的行为和兴趣定向，能够更精准地展示给目标受众，提高广告的触达和转化效果。
此外，竞价推广和信息流广告在广告效果和转化方面也有着不同的特点。竞价推广的效果主要取决于用户搜索的关键词和竞价排名，广告主需要不断优化关键词和竞价策略，以提高广告的曝光和点击率。而信息流广告更加注重广告创意和内容质量的提升，需要根据受众的兴趣和行为特征，设计吸引人的广告内容和形式，以提高用户的点击和转化率。同时，信息流广告也更加强调用户体验和品牌塑造，能够通过优质的内容和创意，提升用户对品牌的认知和好感度，达到品牌营销的效果。