TikTok视频广告的成本结构主要涵盖两种计费方式，第一种是按点击计费，另一种是按展示计费。不同的计费模式可以具体适用于不同的市场需求和广告目标。
按点击计费是指广告主只能在用户点击广告链接时支付费用，适用于需要引导用户行动的广告。这种方式能够确保广告的效果，只有在潜在客户对广告有意向时，广告主才需要付费。
按展示计费则是当广告展示给用户的次数达到一定数量时，广告主就会支付一定的费用。这种模式适合品牌宣传和广泛知名度提升，广告曝光率是主要考量因素。
选择何种计费方式通常取决于广告主的营销目标。如果目标是直接转化，例如销售、下载应用等，按点击计费可能更加有效；而如果目标是提升品牌认知度，按展示计费可能更为合适。
在设置广告时，平台会提供关于这两种计费方式的选择，广告主需要结合自身情况和市场定位进行合理选择。理解各自的优缺点，可以帮助广告主更好地制定预算以及优化广告效果。
除了这两种主要计费方式，平台还可能提供其他的广告形式和计费政策。这些都需要广告主根据实际效果进行尝试和调整，从而找到最合适的广告投放策略。
在预算设置方面，建议广告主做好预留空间，以便能够灵活应对市场变化和广告效果。通过不断的分析和数据监测，调整广告投放策略，将最大化广告效益。