在建立独立站的过程中，广告宣传是一个重要的考虑因素。许多商家可能会问是否必须在社交媒体平台上做广告，尤其是Facebook。这个问题并没有绝对的答案，具体情况要视不同的商业模式及目标而定。
Facebook是一个庞大的社交网络，有着巨大的用户基础，可以有效地帮助商家触及潜在客户。通过精准的广告投放，商家能够将产品推向特定的人群，从而提高转化率。广告可以通过用户的兴趣、行为等多方面进行定向，确保广告尽可能投放给可能感兴趣的受众。
广告并非唯一的市场推广方式。其他渠道像搜索引擎优化（SEO）、内容营销、电子邮件营销等也非常关键。许多独立站通过这些方式吸引流量并实现销售。同时，如果预算有限，商家可考虑逐步测试不同的营销策略，以确定最有效的方式。
也应该考虑市场所在行业的竞争情况和消费者行为。在某些行业，社交媒体广告可能效果显著，而在其他行业则可以采用不同策略。了解目标群体的习惯和喜欢的内容形式会帮助商家制定更有效的广告策略。
因此，是否需要在Facebook上做广告并没有固定的标准，关键是找到适合自身业务的推广方式。定期分析广告效果和受众反馈，可以帮助商家不断完善自己的广告投放策略，从而实现更好的营销效果。