在抖音信息流上制定有效的广告投放预算时，首先需要明确广告的目标。确定广告目标是非常重要的，因为不同的目标将导致不同的预算分配策略。例如，如果广告的目标是提高品牌知名度，那么可以考虑增加曝光量和覆盖面，相应地调整广告预算。而如果广告的目标是促进销售转化，那么可以重点关注点击率和转化率，以实现更高的广告效果和ROI。
需要分析目标受众群体和其行为特征。通过深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，可以更精准地定位广告投放对象，提高广告触达效果。同时，还可以结合受众的行为特征和消费习惯，制定更加有效的广告内容和投放策略，进一步提升广告效果。
在制定广告投放预算时，还需要考虑竞争对手的情况。竞争对手的广告投放情况和策略会直接影响到广告的竞争力和效果。因此，需要对竞争对手的广告内容、投放渠道、预算规模等方面进行分析和比较，制定相应的广告投放策略和预算安排，确保广告的竞争优势和效果。
还要根据广告的类型和形式来合理分配预算。不同类型和形式的广告在投放成本、效果回报和竞争情况上有所差异，需要根据实际情况进行权衡和选择。例如，视频广告可能相对更昂贵，但具有更好的视觉冲击力和传播效果；而图片广告成本可能较低，但在信息传递和用户互动方面效果更为有限。因此，需要根据不同广告类型和形式的特点来制定适当的预算分配方案。
在制定广告投放预算时，还需要不断优化和调整。广告投放不是一成不变的，需要根据实际效果和市场变化进行及时调整和优化。可以通过监测数据、分析反馈和评估效果等方式来评价广告的投放效果，及时发现问题并进行调整，以提高广告的投放效果和ROI。不断优化和调整是保证广告投放效果的关键，也是提高广告效果和转化率的重要手段。