信息流广告和搜索引擎广告在形式和投放策略上存在显著差异。信息流广告通常通过社交媒体或内容平台进行展示，以图文、视频等形式融入用户的内容消费中。目标在于吸引用户主动点击，通常适合品牌曝光和高效引流，特别是在视觉冲击力和创意表现方面表现突出。
搜索引擎广告则主要是在用户主动搜索相关关键词时出现，其形式主要为文本链接。目标是直接满足用户的搜索需求，通过关键词投放实现转化率的提升。由于用户已显示出明确的需求，搜索引擎广告通常具有更高的转化潜力。
在目标受众的定位上，信息流广告往往依赖于用户的兴趣标签及社交行为，定位比较广泛，可以轻松达到潜在用户群。同时，它所带来的互动性和参与感更强，能够促进用户在品牌和内容之间的互动。
搜索引擎广告的受众定位则往往是基于实时的搜索意图，目标受众更为精准，通常是那些有明确需求并愿意做出购买决策的用户。这种实用性使得搜索引擎广告在特定产品或服务的推广中具有优势。
在广告费用的结构上，信息流广告通常采用按点击或展示收费的模式，整体投资回报率受多种因素影响，如创意效果和用户参与度。搜索引擎广告的费用通常以关键词竞价为基础，热门关键词的投放成本可能会有所增加。
在创意表现的灵活性上，信息流广告能够在视觉上做文章，通过创新和吸引眼球的内容来引导用户的注意力。搜索引擎广告的文本要求和关键词限制则相对严格，创意表现受限于关键词的相关性和广告文本的规范。
整体而言，信息流广告和搜索引擎广告各具优势和特点，满足不同行业和市场需求。根据产品特性和目标受众，广告主需选择适合的投放渠道，以实现最佳宣传效果。