在今日头条推广广告时，费用是根据广告主选择的广告形式和推广策略来确定的。平台提供了不同的广告形式，如信息流广告、横幅广告、开屏广告等，广告主可以根据自己的需求选择适合的广告形式。同时，广告主还可以根据目标受众的属性和兴趣特点来设定推广策略，以达到更好的推广效果。
广告费用也会受到竞争对手的影响。在进行广告投放时，竞争对手的广告投放情况会直接影响到广告主的投放效果和费用水平。如果竞争对手的广告投放比较激烈，可能会导致广告费用上升，反之则可能会降低广告费用。因此，广告主需要密切关注竞争对手的广告投放情况，灵活调整自己的推广策略，以获取更好的广告效果。
另外，广告费用还会受到目标受众人群规模的影响。在选择目标受众时，广告主可以根据人群属性和兴趣特点进行定向投放，以提高广告的曝光率和点击率。如果目标受众人群规模较大，可能会增加广告费用；反之，如果目标受众人群规模较小，可能会减少广告费用。因此，广告主需要合理选择目标受众，以实现有限的广告预算最大化的效果。
此外，广告费用还会受到广告投放时段和地域的影响。不同时段和地域的广告展示效果和费用水平可能会存在差异。广告主可以根据自己的推广目标和受众特点选择合适的投放时段和地域，以提高广告点击率和转化率。同时，合理的时段和地域选择也可以降低广告费用，实现更有效的推广效果。
在进行今日头条的广告推广时，广告主还可以通过不断优化广告内容和策略，提高广告的质量得分，从而获得更低的广告费用。通过优化广告创意和文案，提高广告的吸引力和点击率，可以提升广告质量得分，降低广告费用。同时，不断监测广告效果，并根据数据进行调整，也可以有效提高广告的投放效果，降低广告费用。
总的来说，广告在今日头条的推广费用是根据广告主选择的广告形式、推广策略、竞争对手情况、目标受众规模、投放时段和地域等因素综合影响的。广告主需要根据自身需求和预算制定合理的推广策略，以实现最佳的广告效果和费用控制。