搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是指利用搜索引擎的广告系统，通过有偿出价购买关键词排名位置，以显示网站链接的方式来增加网站流量和品牌曝光度。SEM包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC）。以下是搜索引擎营销的具体内容：
1.关键词研究和优化：SEM的核心是关键词研究和优化。通过研究用户搜索行为和关键词竞争状况，确定关键词的优先级和相关性，从而确定选择哪些关键词进行优化和购买排名。在优化过程中，要优化网站的标题、META标签、内容、链接等，以提高关键词排名和展示度。
2.网站结构优化：为了提高网站的搜索可见度，需要优化网站的结构，使搜索引擎更易于索引和理解网站的内容。这包括创建清晰的网站导航、优化URL结构、建立有效的内部链接等。
3.内容优化：为了吸引和留住访客，网站需要提供有价值和高质量的内容。通过针对特定关键词的内容优化，可以提高网站在搜索引擎结果页的排名。这包括撰写吸引人的标题和描述、优化页面文本和图片标签、创建优质的原创内容等。
4.外部链接建设：外部链接是搜索引擎评估网站权威性和可信度的重要指标，也是提高网站在搜索结果中排名的关键因素之一。通过获取从其他网站指向本网站的高质量链接，可以提高网站的搜索可见度和排名。
5.搜索广告：搜索广告是通过购买关键词排名位置来展示网站链接的方式。在搜索引擎中设置广告投放的相关参数，如关键词、广告文本、投放时间和地域等。通过优化广告质量分数、设置广告出价和预算等，可以提高广告的点击率和转化率。
6.竞争情报和分析：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要进行竞争情报和竞争对手分析。通过研究竞争对手的关键词选择、排名策略和广告创意等，可以了解竞争环境、发现机会和制定相应的策略。
7.数据分析和改进：SEM是一个动态的过程，需要不断监测和分析网站的数据，以及调整和改进营销策略。通过分析网站流量、转化率和各渠道的成本效益等指标，可以评估营销效果并进行相应的优化和改进。