SEM优化需要综合分析多种数据来提升广告效果和ROI。其中，最重要的数据包括点击量（CTR）、转化率（CVR）、成本每次点击（CPC）、投资回报率（ROI）、关键词质量得分（Quality Score）、竞争对手数据以及用户行为数据等。
在SEM优化中，点击量（CTR）是一个重要指标，它反映了广告的吸引力和点击率。通过分析点击量，可以了解哪些广告文案、关键词或定位更受用户欢迎，从而优化广告内容和展示方式。
转化率（CVR）是衡量广告效果的关键指标之一。它表示用户点击广告后实际完成预期行动的比例，如购买、注册或提交表单等。通过分析转化率，可以了解广告是否能够有效吸引目标用户，并帮助决策是否需要调整目标页面、优化购买流程等。
成本每次点击（CPC）是指广告主每获得一个点击所需要支付的费用。通过分析成本每次点击，可以了解广告投放的成本效益，帮助优化投放策略和预算分配。
投资回报率（ROI）是衡量广告投资效果的关键指标之一。它表示广告投资带来的收益与投资成本之间的比例关系。通过分析投资回报率，可以评估广告活动的盈利能力，指导后续投放决策和优化策略。
关键词质量得分（Quality Score）是搜索引擎给出的一个评估指标，用于衡量广告、关键词和目标页面的质量和相关性。通过分析关键词质量得分，可以优化广告的展示位置和成本，提高广告的点击率和转化率。
竞争对手数据也是SEM优化中重要的参考依据之一。通过分析竞争对手的广告策略、关键词选择和投放位置等信息，可以及时调整自身的广告策略，提升竞争优势。
用户行为数据包括用户搜索行为、点击行为、购买行为等信息。通过分析用户行为数据，可以了解目标用户的偏好和行为习惯，从而优化广告定位、内容和投放策略，提高广告的精准度和效果。