在营销推广策划方案的书写过程中，首先需要明确产品或服务的定位和目标受众。这一步至关重要，因为它直接影响到后续的推广策略和执行方案。定位要清晰明确，能够准确定位目标市场和消费群体，了解他们的需求和偏好，才能制定出更具针对性和有效性的推广方案。
其次，需要进行市场调研和竞争分析。通过对市场的深入了解和对竞争对手的分析，可以发现市场的空白和机会，为推广策略的制定提供重要参考。市场调研可以从多个维度入手，包括市场规模、增长趋势、消费者行为等方面，而竞争分析则需要重点关注竞争对手的产品特点、定价策略、营销手段等方面。
基于定位和市场调研的结果，需要制定明确的推广目标和策略。推广目标应该具体可衡量，例如提升品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额等。而推广策略则是实现推广目标的路径和手段，可以包括线上线下结合、差异化定位、情感营销等多种方式。
在制定推广策略的同时，需要考虑到资源的投入和预期效果。不同的推广手段和渠道所需的资源投入和预期效果是不同的，需要根据实际情况进行权衡和选择。同时，也需要预留一定的调整空间，及时根据市场反馈和推广效果进行调整和优化。
推广方案的执行阶段是整个推广过程中最为关键的一环。在执行阶段，需要确保各项推广活动按照预定计划和策略有序进行，并且及时跟进和监控推广效果。同时，也需要灵活应对市场变化和竞争态势，及时调整推广策略和执行方案。
最后，推广方案的评估和总结是推广过程中不可或缺的一环。通过对推广活动的效果进行评估和总结，可以发现问题和不足之处，为今后的推广工作提供经验和教训。同时，也需要对推广策略和执行方案进行调整和优化，以提升推广效果和ROI。