竞价员在搭建一个合理的账户结构以提高推广效果时，首先需要明确目标和预算。在创建账户结构之前，竞价员应该清楚地了解广告活动的目标是什么，是增加网站流量、提高销售量还是增加品牌曝光度。同时，需要确立适当的预算，以便在推广过程中能够有效地控制成本，并且根据目标设定合理的广告投放策略。
其次，竞价员需要进行关键词研究和选择。关键词是竞价广告的核心，直接影响着广告的展示效果和点击率。竞价员应该通过各种工具和分析数据，确定与产品或服务相关的高质量关键词，并排除与之不相关或质量较低的关键词。此外，还需要考虑长尾关键词的运用，以提高广告的曝光率和点击率。
接下来，竞价员需要根据不同的产品或服务建立多个广告组。每个广告组应该围绕着特定的主题或关键词展开，以便更好地进行广告内容和投放策略的优化。通过将相关的关键词分组，可以更好地控制广告展示的精准度，并且更好地了解受众的需求和行为。
在每个广告组内，竞价员需要创建多个广告系列。每个广告系列都应该包含多个不同版本的广告，以测试和优化不同的广告文案、图片或链接，从而提高广告的点击率和转化率。通过不断地进行A/B测试和优化，可以找到最有效的广告组合，提升整体的推广效果。
此外，竞价员还需要定期监测和优化广告账户。通过定期分析广告数据和运营报告，竞价员可以了解广告的表现情况，发现问题并及时调整优化策略。根据数据分析结果，可以调整关键词的竞价、优化广告文案、调整投放时段等，以提高广告的效果和ROI(Return On Investment)。
最后，竞价员需要保持对行业动态和竞争对手的关注。随着市场和用户需求的变化，竞价广告的策略和技巧也在不断地更新和演变。竞价员应该密切关注行业动态，学习和借鉴其他竞价广告的成功经验，不断地优化和改进自己的推广策略，以保持竞争优势和提高推广效果。