竞价推广是一种通过竞价购买关键词来提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名的营销策略。在这种模式下，广告主通过为其广告投放的每次点击支付费用，而不是固定的广告费用。这种形式的广告营销具有高度的灵活性和可控性，可以根据预算和需求进行调整。
竞价推广的工作内容主要包括以下几个方面：首先，对目标受众进行深入的市场调研和分析。这包括了解目标受众的兴趣、行为习惯、搜索习惯以及竞争对手的情况。通过有效的市场调研，可以更好地制定竞价推广的策略和方案，提高广告的精准度和效果。
其次，关键词选择和优化是竞价推广工作的关键环节。广告主需要根据目标受众的搜索习惯和行为，选择与其搜索意图相关的关键词，并进行优化。这包括选择具有较高搜索量和较低竞争度的关键词，同时结合相关性和成本效益进行权衡，以达到最佳的广告效果。
另外，广告创意的设计和优化也是竞价推广工作的重要组成部分。优质的广告创意能够吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。因此，广告主需要不断测试和优化广告文案、图片、标题等元素，以提升广告的吸引力和效果。
此外，竞价推广还涉及监测和分析广告效果，根据数据进行调整和优化。广告主需要定期监测广告的点击量、点击率、转化率等关键指标，分析广告效果和用户反馈，发现问题并及时进行调整和优化，以提升广告的投放效果和ROI。
最后，竞价推广还包括竞价策略的制定和调整。广告主需要根据市场变化和竞争对手的情况，灵活调整竞价策略，以保持广告的竞争优势和效果稳定性。这包括调整关键词的出价、调整广告的投放时段和地域等策略，以最大化广告的ROI和效益。
综上所述，竞价推广工作内容包括市场调研分析、关键词选择优化、广告创意设计优化、监测分析广告效果以及竞价策略制定调整等多个方面，需要广告主不断进行精细化管理和优化，以提升广告的效果和ROI。