企业广告策划是一项综合性的工作，需要综合考虑市场环境、产品特点、目标受众等因素，制定合适的策略来传播品牌形象、推广产品或服务。首先，我们需要对市场进行深入的调研分析，了解竞争对手的广告策略、消费者的需求和行为特点，以及潜在的市场机会和挑战。
在进行市场调研的基础上，我们需要明确广告的目标和定位。这包括确定广告的主要目的是增加品牌曝光、提升产品销量还是改善品牌形象，以及确定目标受众是谁，他们的特点和喜好是什么。只有明确了广告的目标和定位，才能有针对性地制定相应的策略和方案。
接下来，我们需要制定具体的广告策略和方案。这包括确定广告的内容、形式和传播渠道。内容应该根据目标受众的特点和喜好来设计，形式可以是文字、图片、视频等多种形式，传播渠道可以包括电视、网络、平面媒体等多种渠道。在制定策略和方案时，需要综合考虑各种因素，确保广告能够达到预期的效果。
一旦广告策略和方案制定完成，就需要进行广告创意的设计和制作。创意是广告的灵魂，是吸引消费者注意力的关键。创意设计需要充分考虑产品特点、目标受众的需求和喜好，以及广告传播的环境和方式，从而设计出具有吸引力和影响力的广告作品。
除了广告创意的设计和制作，我们还需要进行广告效果的监测和评估。广告效果的监测和评估可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等多种方式来进行，从而及时发现广告的问题和不足，及时调整和优化广告策略和方案，以确保广告能够达到预期的效果。
最后，我们需要不断地进行广告策划和执行的优化和调整。市场环境和消费者的需求都是不断变化的，只有不断地进行优化和调整，才能保持广告的竞争力和有效性。因此，我们需要定期对广告策划和执行进行评估和分析，及时发现问题和不足，不断地进行优化和调整，以确保广告能够始终保持高效和有效。