展示广告是360搜索推广中的一种广告形式，它能够在用户搜索结果页面的关键位置进行广告展示，提升品牌曝光度和点击率。展示广告的出价设置很重要，合理的出价策略可以帮助广告主获得更好的广告效果。下面我将从几个方面介绍展示广告的出价设置方法。
首先，展示广告的出价设置应该考虑到广告主的广告目标和预算。广告主首先需要明确自己的广告目标，是想提高曝光率，还是提高点击率，还是想达到其他效果。然后根据预算确定每个展示广告的出价。如果广告主想提高曝光率，可以适当提高出价；如果想提高点击率，可以适当提高出价并设置合理的PPC（每点击一次广告主付费的金额）；如果预算较为有限，可以根据目标受众和竞争情况进行出价调整，选择在竞争较小的时段投放或者定向投放。
其次，展示广告的出价设置应该考虑到关键词的竞争情况。关键词的竞争程度会直接影响到展示广告的出价。如果某个关键词的竞争较为激烈，那么广告主在竞价时需要提高出价才能够获得较好的展示效果。相反，如果某个关键词的竞争较小，那么广告主可以适当降低出价，获得较低的点击成本。因此，广告主需要对关键词的竞争情况有所了解，以便在出价时做出明智的决策。为了提高精准投放的效果，广告主还可以设置关键词匹配模式，选择适合自己的匹配方式。
此外，展示广告的出价设置还需要考虑到目标受众的价值和广告主的预期回报。不同的用户对广告的点击行为和转化率是不同的，因此广告主需要对不同目标受众的价值有所了解。如果某个用户群体的转化率较高，广告主可以提高对该用户群体的出价，以获取更多的点击和转化量。同时，广告主还需要明确自己的广告投放预期回报，如果广告预期回报较高，那么可以适当提高出价。
最后，展示广告的出价设置还需要考虑到竞争对手的出价策略。广告是个竞争激烈的领域，竞争对手的出价策略会直接影响到广告效果。如果某个竞争对手对某个关键词进行了较高的出价，广告主在出价时需要考虑是否继续提高出价以获取更好的展示效果。在竞价时，广告主还需要关注竞争对手的广告质量得分，如果广告质量得分较低，那么即使竞争对手出价较高，广告主也有机会以较低的出价获得更好的展示效果。