Google不仅提供竞价广告服务，也提供自然搜索结果。当用户在Google搜索框中输入关键词进行搜索时，Google会同时展示自然搜索结果和相关的广告结果。自然搜索结果是根据算法和相关性来确定的，而广告结果则是根据广告主所设定的关键词和出价来决定排序的。
据推测，Google每次搜索会有18%左右的搜索结果是广告，而其余的则是自然搜索结果。
广告结果会以“广告”标签的形式展示，以便于用户识别。广告主可以通过Google广告平台设定自己的广告出价和相关参数，Google会根据这些信息来确定广告的显示顺序和位置。相比于自然搜索结果，广告结果通常会在搜索页面的顶部或右侧显示，以吸引用户的注意力。
广告主参与竞价广告需要支付一定费用，通常是以每次点击广告的费用（CPC）或每千次展示广告的费用（CPM）计费。广告主可以设定一个最大的每日预算，以控制广告的投放量。当广告主的出价和质量得分（Quality Score）等因素达到一定标准时，广告才会显示在搜索结果页面上。
谷歌的广告排序是根据广告出价和质量得分来决定的。质量得分是一个综合的评估标准，包括广告的相关性、点 击率等因素。广告主可以通过提高广告的相关性、改善广告目标网页的用户体验等方式来提升质量得分。