影响SEM竞价排名的因素有多种。首先，一个关键因素是广告主的出价。竞价排名系统通常根据广告主对关键词的出价确定广告的排名顺序。更高的出价通常会导致更高的排名，这是因为搜索引擎希望获得更高的收入，因此倾向于显示出价更高的广告。然而，出价并不是唯一的决定因素。
其次，广告的质量得分也是一个重要因素。搜索引擎会考虑广告的相关性、点击率和着陆页质量等因素来确定广告的质量得分。广告质量得分高的广告可能会获得更高的排名，即使其出价相对较低。这是因为搜索引擎希望为用户呈现最具相关性和质量的广告，以提高用户体验和点击率。
此外，广告历史表现也会影响竞价排名。搜索引擎可能会考虑广告的历史点击率、转化率和用户反馈等因素来确定广告的排名。如果一个广告历史表现良好，具有高点击率和转化率，那么它可能会获得更高的排名，即使其出价相对较低。
另外，目标受众定位和广告定位也会影响竞价排名。广告主可以选择定向特定的受众群体或者在特定的地理位置显示广告。如果一个广告与用户的搜索意图高度相关，并且定向到了具有高商业价值的受众群体，那么它可能会获得更高的排名。
最后，广告扩展和附加信息也可能影响竞价排名。搜索引擎通常允许广告主添加附加信息，如站点链接、电话号码和位置等，来增强广告的吸引力和相关性。如果一个广告包含了更多的附加信息，可能会在竞价排名中获得更好的位置。