网络营销是指通过互联网渠道进行市场推广和销售的一系列活动和策略。它涵盖了诸多方面，包括市场调研、竞争分析、目标市场的确定、产品定位、品牌建设、内容营销、社交媒体推广、搜索引擎优化、网站设计与运营、网络广告投放等等。下面将从市场调研、竞争分析、目标市场的确定、产品定位和品牌建设等方面来介绍网络营销的主要工作。
市场调研是网络营销的起点，通过对目标市场的调查和分析，了解消费者的需求、喜好、购买行为等情况。通过市场调研可以帮助企业了解市场需求的具体情况，以便确定产品的定位和目标市场的选择。在进行市场调研时，可以采用各种方法，如问卷调查、访谈、观察等，收集相关数据并进行分析、研究。市场调研的结果将为企业制定网络营销策略提供重要的依据。
竞争分析是网络营销中的一项重要工作，通过对竞争对手的分析，了解其产品特点、价格策略、市场占有率等，以便找出市场上的竞争优势和竞争劣势。竞争分析可以从多个方面进行，如产品性能、品牌形象、渠道网络、销售价格等。通过对竞争对手的观察和研究，企业可以根据市场情况进行合理的定价和营销策略的制定，提高自己的市场竞争力。
目标市场的确定是网络营销的重要步骤之一，它是在市场调研和竞争分析的基础上进行的。目标市场的确定需要考虑多个因素，如产品定位、目标消费者的需求、市场规模和增长潜力等。通过确定目标市场，企业可以将有限的资源和精力集中在最有可能带来销售和利润的市场上，提高市场占有率和盈利能力。
产品定位是对产品在目标市场中的地位和形象的确定。它是根据目标市场的需求和竞争对手的特点来确定的。产品定位需要确定产品的核心竞争力和差异化优势，通过对目标市场的研究和了解，确定产品的定位策略，以便在市场中找到自己的位置并获得竞争优势。产品定位的成功与否，将直接影响到产品的销售和市场竞争力。
品牌建设是网络营销中的一个重要环节，它是通过传播和推广，建立和维护品牌形象和品牌价值。品牌建设包括品牌定位、品牌标志的设计、品牌故事的讲述、品牌口碑的传播等。通过品牌建设，企业可以提高消费者对产品的信任和认可度，提高产品的市场竞争力。品牌建设还能够使企业在市场中形成差异化竞争优势，提高产品的溢价能力和利