在进行搜索引擎营销（SEM）投放时，了解账户和关键词的竞争力至关重要。一个有效的方法是利用一系列指标来评估账户和关键词的竞争情况。首先，账户的整体质量得分是一个重要的指标。这包括账户历史、广告质量和点击率等方面的表现。账户的整体质量得分可以作为评估账户竞争力的基础，因为一个高质量的账户往往可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，账户的广告历史也是一个关键指标，因为长期稳定的广告投放历史通常会为账户带来一定的竞争优势。
关键词的竞争力也可以通过一系列指标来评估。其中一个重要的指标是关键词的平均每次点击费用（CPC）。较高的CPC通常意味着竞争激烈，因为广告主愿意为了获取点击而支付更高的费用。此外，关键词的搜索量和竞争指数也是评估其竞争力的重要指标。搜索量越高，竞争就越激烈，因为更多的广告主会竞相投放广告。竞争指数则可以反映关键词在竞争中的相对位置，越高的竞争指数意味着越激烈的竞争。
除了账户和关键词的基本指标之外，还可以通过竞争情报工具来获取更深入的竞争分析。这些工具可以帮助你了解竞争对手的广告策略、预算情况和投放位置等信息，从而更好地制定自己的营销策略。此外，定期监测竞争对手的表现也是保持竞争优势的重要手段。通过分析竞争对手的表现，可以及时调整自己的投放策略，以应对市场上的变化。
另一个评估账户和关键词竞争力的指标是转化率和成本效益比（ROI）。转化率可以反映广告的效果，而成本效益比则可以帮助你判断广告投放是否划算。通过分析转化率和成本效益比，可以更好地理解账户和关键词的竞争力，并作出相应的调整和优化。
最后，综合考虑账户和关键词的各项指标，并根据实际情况进行权衡和分析，可以更准确地判断账户和关键词的竞争力。同时，不断优化和调整投放策略，保持灵活应变，也是保持竞争优势的关键。