面对竞价广告效果不佳的情况，首先需要审视广告素材的质量。广告创意和文案是吸引用户注意力的关键因素，如果广告内容缺乏吸引力、创新性或者不够清晰明了，那么即使投放了大量的竞价广告，也难以取得理想的效果。因此，务必对广告素材进行深入的分析和优化。可以通过调整文案、图像、视频等元素，以及测试不同版本的广告素材，来寻找最能吸引目标用户的创意。
其次，需要审视目标受众的定位和广告投放的精准度。在竞价广告投放中，定位准确的目标受众是至关重要的。如果广告投放的受众群体与产品或服务的目标受众不匹配，那么即使投放了大量的广告，也难以获得有效的点击和转化。因此，需要对目标受众的特征进行深入的分析，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息，以便更精准地定位广告的受众群体，并调整广告投放策略。
此外，需要重视竞价广告的监测和优化工作。竞价广告的效果往往不是一成不变的，而是会受到多种因素的影响，包括竞争对手的广告投放、行业趋势的变化、用户行为的变化等。因此，需要建立有效的广告监测系统，及时收集并分析广告数据，发现问题并及时进行调整和优化。可以通过监测关键指标如点击率、转化率、成本等来评估广告效果，并根据监测结果调整广告投放策略，以提高广告效果。
另外，需要关注广告投放的时间和频率。在竞价广告投放过程中，广告的投放时间和频率是需要仔细考虑的因素。如果广告投放时间选择不当，比如在用户活跃度较低的时间段投放广告，那么可能会导致广告效果不佳。另外，如果广告投放频率过高，可能会导致用户产生审美疲劳，从而降低广告的点击率和转化率。因此，需要通过分析用户的活跃时间和行为习惯，选择合适的广告投放时间和频率，以提高广告的效果。
最后，需要关注竞价广告的成本控制。竞价广告投放往往需要支付一定的费用，因此需要合理控制广告投放的成本，以确保广告投放的效果能够实现成本的回报。可以通过调整广告投放的预算、优化关键词的选择、提高广告的质量得分等方式来控制广告的成本，并确保广告的投放效果最大化。
综上所述，面对竞价广告效果不佳的情况，需要从广告素材、目标受众、监测优化、投放时间和频率以及成本控制等方面进行综合分析和优化，以提高广告的效果和回报率。