百度竞价排名是一种通过向百度支付一定费用来提升网站在搜索结果页面上显示位置的营销方式。其收费方式主要有点击付费和展示付费两种形式。点击付费是指广告主只需在用户点击广告链接时支付费用，而展示付费则是按照广告在搜索结果页面上的展示次数来计费。
点击付费的收费方式是根据用户点击广告链接的次数来计费，即每次点击都会产生费用。这种方式相对来说比较灵活，广告主可以根据实际情况调整投放策略，控制费用支出。点击付费的价格通常由竞价排名和广告质量得分等因素决定，竞价排名越高、广告质量得分越高的广告，其点击价格也相应会更高。
展示付费是根据广告在搜索结果页面上的展示次数来计费的方式。在展示付费模式下，广告主需要支付一定的费用，以保证其广告能够在搜索结果页面上显示一定的次数。这种方式适合于广告主希望提高品牌知名度、扩大曝光范围的需求，但相对来说风险较大，因为无法保证用户会点击广告。
除了点击付费和展示付费两种主要的收费方式外，百度竞价排名还提供了一些其他的付费选项，如转化付费、定向投放等。转化付费是指广告主只需要在广告实际转化（如注册、购买等）时支付费用，这种方式更加注重广告的实际效果。定向投放则是根据用户的地域、兴趣等信息对广告进行精准投放，以提高广告的投放效果。
总的来说，百度竞价排名的收费方式是多样化的，广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的付费方式。无论是点击付费还是展示付费，都需要广告主在投放广告前对目标受众、竞争对手等因素进行充分的分析和策划，以确保广告的有效投放和预期效果的实现。