竞价推广效果下降的原因可以有多种。首先，市场竞争激烈是一个主要因素。随着越来越多的企业加入竞价推广的行列，广告主之间的竞争变得更加激烈。这导致了关键词的价格上涨，同时也增加了点击成本。另外，用户搜索行为的变化也会影响竞价推广的效果。随着搜索引擎算法的不断优化，用户的搜索意图可能会发生变化，导致原先的广告定位不再契合用户需求。
除了市场竞争激烈和用户搜索行为变化外，广告质量也是影响竞价推广效果的重要因素之一。如果广告内容不够吸引人或者与目标受众不匹配，那么点击率和转化率就会下降。而点击率和转化率的下降会导致广告主的广告排名下降，进而降低了广告的曝光量和点击量，最终影响了广告的效果。
另外，广告主自身的策略和执行也可能影响竞价推广的效果。如果广告主没有进行充分的市场调研和竞争对手分析，就盲目投放广告，那么很可能会导致广告的效果不佳。此外，广告主在制定竞价推广策略时，如果没有考虑到季节性因素、促销活动等外部因素，也会导致推广效果下降。
另一个影响竞价推广效果的因素是广告主的预算限制。如果广告主的预算有限，无法与竞争对手进行有效的竞价，那么就会导致广告在竞价排名上处于劣势地位，进而影响广告的曝光量和点击量。此外，如果广告主的预算管理不当，可能会导致广告预算在短时间内耗尽，从而影响广告的持续曝光和效果。
最后，技术因素也可能影响竞价推广的效果。如果广告投放平台的算法发生变化或者出现故障，可能会导致广告的展示和点击量下降。此外，如果广告主没有及时了解和掌握投放平台的最新技术和功能，也可能会影响广告的效果。