网络广告的计价方式通常是根据广告展示（impressions）、点击（clicks）、转化（conversions）等指标来进行。其中，广告展示是指广告被展示在网页或应用程序上的次数，点击是指用户点击广告的次数，转化是指用户点击广告后执行了某种期望动作的次数，比如购买产品或填写表单等。这些指标可以单独或结合起来作为计价的依据，而具体的计价方式则取决于广告主和广告平台之间的协商。一般来说，广告主会根据他们的广告目标和预算选择合适的计价方式，而广告平台则会根据广告的效果和竞争情况确定价格。
其中，CPM（Cost Per Mille）是一种常见的计价方式，指的是每千次展示的成本。在CPM模式下，广告主根据广告展示的次数来支付费用，而不管用户是否点击了广告或执行了转化。这种计价方式适合于品牌宣传和知名度提升的广告活动，因为它可以帮助广告主在更广泛的受众中提高品牌曝光度。
另一种常见的计价方式是CPC（Cost Per Click），指的是每次点击的成本。在CPC模式下，广告主只需支付用户实际点击广告的次数，而不管广告被展示的次数。这种计价方式适合于需要直接吸引用户进行交互和行动的广告活动，因为它可以确保广告主只支付实际带来点击流量的费用。
除了CPM和CPC之外，还有一种常见的计价方式是CPA（Cost Per Acquisition），指的是每次转化的成本。在CPA模式下，广告主只支付用户完成特定转化行为的次数，比如购买产品或注册会员。这种计价方式适合于直接促进销售和获取潜在客户的广告活动，因为它可以确保广告主只支付实际带来转化的费用。
除了这些常见的计价方式之外，还有一些其他的变种和组合形式，比如混合模式（如CPM+CPC或CPC+CPA），以及动态定价模式（如实时竞价）。这些计价方式的选择取决于广告主的需求和目标，以及广告平台的定价策略和技术能力。综上所述，网络广告的计价方式是多样化的，可以根据不同的情况和目标灵活选择适合的方式来进行投放和结算。