在百度上进行广告投放，费用是按照点击量计算的。点击量即用户点击广告的次数，每次点击都会产生费用。百度采用的是竞价排名的方式，广告主可以设定每次点击的最高价格，高出其他竞争者的价格就有可能获得更好的展示位置。因此，广告费用的具体数额取决于广告主设定的每次点击的价格以及广告的曝光量和点击率。通常来说，广告主可以根据自己的预算和市场竞争情况来合理设定每次点击的价格。
在百度广告投放中，还存在着一种费用计算方式叫做“展示量计费”。展示量即广告在百度搜索结果页面或合作网站上被展示的次数，每次展示都会计费。与点击量计费不同的是，展示量计费不要求用户实际点击广告，而是根据广告被展示的次数来计费。这种计费方式适用于某些需求更为广泛的广告主，他们希望通过增加广告曝光来提升品牌知名度和曝光度。同样地，展示量计费的具体费用也取决于广告主设定的每次展示的价格以及广告的曝光量。
除了点击量和展示量计费外，百度还提供了一些其他的广告投放方式，如推广计划、定向投放等。推广计划是百度根据广告主的需求和预算为其定制的广告投放方案，可以包括不同的投放策略和优惠政策。定向投放则是指根据广告主的要求，将广告投放到特定的地域、用户群体或者时间段，以实现更精准的营销目标。这些额外的投放方式也会对广告费用产生影响，需要根据具体情况进行调整和优化。
在确定广告投放预算时，广告主需要综合考虑多个因素，包括目标受众的规模和特征、行业竞争情况、预期的营销效果等。根据自己的实际情况和市场需求，合理设定广告投放预算，制定有效的营销策略，才能在百度上取得良好的广告效果，实现预期的营销目标。
综上所述，百度广告的费用是根据点击量或展示量来计算的，具体费用取决于广告主设定的每次点击或展示的价格以及广告的曝光量和点击率。同时，百度还提供了一些其他的广告投放方式，如推广计划、定向投放等，这些方式也会对广告费用产生影响。广告主应根据自己的实际情况和营销目标合理设定广告投放预算，制定有效的营销策略，以实现预期的营销效果。