SEM推广通常可以分为搜索引擎营销（Search Engine Marketing）和展示广告（Display Advertising）。搜索引擎营销是指在搜索引擎中购买关键词广告，通过竞价排名的方式在搜索结果页面中展示广告，吸引用户点击进入网站。展示广告则是指在网站、应用程序等平台上以图片、文字、视频等形式展示的广告，通常通过广告网络进行投放。
在搜索引擎营销中，主要包括搜索广告和搜索引擎优化两种方式。搜索广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告，将广告展示在搜索结果页面的顶部或侧边位置，吸引用户点击进入网站。而搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的自然流量。
展示广告可以分为网站展示广告和应用程序展示广告两种形式。网站展示广告是指在网站上以图片、文字、视频等形式展示的广告，通常通过广告网络进行投放，根据用户的兴趣和行为进行定向投放，以提高广告的曝光和点击率。而应用程序展示广告则是在移动应用程序中展示的广告，可以通过广告平台进行投放，以吸引用户点击并下载应用程序或进行相关操作。
除了搜索引擎营销和展示广告，还有一种常见的SEM推广方式是购买移动应用商店广告。移动应用商店广告是指在应用商店中以广告形式展示的推广内容，通常通过竞价排名的方式展示在应用商店的搜索结果页面或推荐位置，吸引用户下载和安装应用程序。
此外，社交媒体广告也是一种常见的SEM推广方式。社交媒体广告是指在社交媒体平台上以图片、视频、文字等形式展示的广告，通常通过广告平台进行投放，根据用户的兴趣、行为和人口统计信息进行定向投放，以提高广告的曝光和点击率。