Google 广告投放价格是根据多种因素综合计算的。其中最主要的因素之一是关键词的竞争程度。不同的关键词会有不同的竞争程度，竞争越激烈的关键词，广告的点击价格也就越高。另外，广告主的出价也是影响价格的重要因素之一。广告主愿意出的价格越高，他们的广告就越有可能在搜索结果中获得展示机会。而且，Google 广告平台还会考虑广告质量因素，包括广告的点击率、广告与搜索查询的相关性以及广告目标页面的用户体验等。这些因素都会影响广告的排名和价格。因此，Google 广告的价格是一个动态的、基于市场供需和质量的综合评估结果。
此外，广告投放的位置也会对价格产生影响。在 Google 搜索结果页面上，广告通常会显示在搜索结果的顶部或底部，而不同位置的广告价格也会有所不同。一般来说，位于顶部的广告价格会比位于底部的广告价格更高，因为顶部位置更容易被用户注意到，从而具有更高的点击率。因此，如果广告主希望他们的广告出现在搜索结果的顶部位置，他们可能需要支付更高的价格。
此外，广告投放的时间和地理位置也是影响价格的因素之一。在某些特定的时间段和地理位置，特定的关键词可能会有更高的竞争程度，从而导致广告价格上涨。例如，在节假日或特定促销活动期间，某些关键词的竞争程度可能会增加，因此广告价格也会相应上涨。而在一些地理位置，特定行业可能更加竞争激烈，从而导致广告价格更高。
总的来说，Google 广告投放价格是一个复杂的系统，受到多种因素的影响。通过综合考虑关键词竞争程度、广告主出价、广告质量、广告位置、时间和地理位置等因素，Google 广告平台能够确定每个广告的价格，从而实现广告投放的公平和有效。