SEM（Search Engine Marketing）是一种数字营销策略，旨在通过搜索引擎提高网站的可见性和流量，并促进在线业务的增长。SEM包括两个主要方面：搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告。SEO是通过优化网站内容和结构，以提高在自然搜索结果中的排名，从而增加有机流量的策略。付费搜索广告则是通过向搜索引擎支付费用，在搜索结果页面上显示广告，吸引点击并带来流量的策略。
在SEM中，SEO和付费搜索广告是相辅相成的两个重要组成部分。SEO通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名，从而增加有机流量。这意味着当用户在搜索引擎中输入与网站相关的关键词时，他们更有可能看到该网站的链接，并访问该网站。SEO的优势在于，一旦网站在搜索结果中取得了较高的排名，就可以持续地吸引流量，而无需支付额外的费用。
与SEO相比，付费搜索广告提供了一种更直接的方式来吸引流量。通过在搜索引擎上购买广告位，网站可以立即在搜索结果页面上显示，并吸引用户点击。付费搜索广告通常以每次点击（PPC）的方式计费，这意味着广告主只需在用户点击广告时支付费用。由于付费搜索广告的效果几乎是即时的，因此对于需要快速增加流量或针对特定关键词进行推广的情况下，付费搜索广告是一种非常有效的策略。
除了SEO和付费搜索广告之外，SEM还涉及到其他一些重要的策略和技术。例如，关键词研究是SEM中至关重要的一环，通过分析用户搜索行为和竞争对手的表现，确定最具价值的关键词，并据此优化网站内容和创建广告。另外，目标定位、广告创意优化、数据分析等技术也在SEM中发挥着重要作用，帮助企业更有效地利用SEM来实现其营销目标。
总的来说，SEM是一种通过搜索引擎提高网站可见性和流量的数字营销策略，主要包括SEO和付费搜索广告两个方面。通过优化网站内容和结构，提高在自然搜索结果中的排名，以及通过购买广告位，在搜索结果页面上显示广告，吸引用户点击，从而实现增加流量和促进业务增长的目标。在SEM中，关键词研究、目标定位、广告创意优化等技术和策略也发挥着重要作用，帮助企业更有效地利用SEM来实现其营销目标。