SEM是搜索引擎营销的简称，是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告来提高网站流量和推广产品和服务的营销方式。SEM通常包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization）两个主要方面。搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位置，使网站在特定关键词搜索结果中获得曝光和点击量。搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名，从而增加流量和曝光。
SEM的主要目的是提高网站流量、增加曝光和推广产品和服务。通过在搜索引擎中购买广告或者优化网站内容，可以使网站在用户搜索相关关键词时获得更多的曝光，从而提高网站流量。这将增加潜在客户的访问量，并有可能转化为实际的销售机会。而对于企业来说，SEM是一种更加精准、高效的推广方式，能够更好地吸引目标受众，提高转化率，降低营销成本，增加收益。
SEM还能够帮助企业更好地了解用户需求和行为。通过SEM广告平台提供的数据分析工具，企业可以了解用户在搜索引擎上的搜索习惯、偏好和行为特征。这些数据对于企业优化广告投放策略、调整产品定位、甚至开发新产品都具有重要的指导意义。通过不断分析SEM数据，企业可以更好地了解市场需求，提高市场竞争力，实现营销优化和业务增长。
除此之外，SEM还可以帮助企业建立品牌形象和提升品牌知名度。通过在搜索引擎上展示品牌广告，企业可以扩大品牌曝光度，提升品牌知名度，吸引更多目标受众的关注和认可。在竞争激烈的市场环境下，通过SEM推广，企业可以快速有效地提升品牌在消费者心目中的地位，建立品牌忠诚度，形成稳定的客户群体，实现长期的经营发展。