SEM和SEO是数字营销中常用的两种策略，它们都旨在提升网站在搜索引擎结果页面的排名，从而增加网站的曝光度和流量。SEM是付费搜索引擎营销，通过购买关键词广告来提高网站在搜索结果中的曝光度；而SEO则是通过优化网站结构和内容，提升其在自然搜索结果中的排名。两者虽然不同，但却可以相辅相成，共同为网站带来更多的流量和曝光。
SEM的停止对已经积累起来的SEO成果可能会产生一定影响。首先，SEM的停止意味着网站将失去付费广告在搜索结果页面的曝光，这可能导致网站流量的下降。其次，SEM的停止可能会影响网站的品牌曝光度和知名度，因为付费广告往往能够在搜索结果页面上获得更显眼的位置，吸引更多用户点击。因此，一旦停止SEM，网站可能需要依赖SEO来补充流量和曝光度。此外，SEM的停止也可能影响网站的用户转化率，因为付费广告往往能够直接引导用户进行交易或其他行为，而自然搜索则需要用户主动点击进入网站后才能进行转化。
然而，并不是说SEM停止了就会对已经积累起来的SEO成果产生全部负面影响。SEO的成果是长期积累的，它与网站的内容质量、网站结构、外部链接等因素密切相关。即使停止了SEM，只要网站的SEO工作得当，它仍然能够在自然搜索结果中保持较好的排名，吸引持续的有机流量。此外，停止SEM也可能意味着可以节省一部分广告费用，将这部分资金用于其他营销渠道或网站优化，进一步提升网站的整体效益。
总的来说，SEM的停止可能会对已经积累起来的SEO成果产生一定影响，但并不意味着全部是负面影响。网站可以通过优化SEO策略和其他营销手段，来弥补因停止SEM而可能带来的流量和曝光度下降。重要的是，网站需要综合考虑各种因素，制定合适的数字营销策略，以实现长期稳定的业绩增长。