在百度竞价SEM中，广告主是根据点击次数来付费的。也就是说，只有当用户真正点击了广告，并跳转到广告主的网站时，广告主才需要支付费用。这意味着广告主只需为实际产生的点击付费，而不是广告被展示的次数。
广告主在设置广告时可以选择每次点击的最高价格，也就是竞价的价格上限。当多位广告主在同一关键词上投放广告时，系统会根据他们设定的最高出价进行竞价。当用户搜索相关关键词时，系统会根据广告主的出价、广告质量得分等因素，来确定广告在搜索结果中的排序。
此外，广告主只有在潜在客户点击了广告并进入了指定的落地页后，才需要扣除费用。如果潜在客户看到广告，但没有点击，广告主则不需要支付任何费用。这种按点击次数计费的方式，可以帮助广告主更有效地控制投放成本，提高广告的投放效果。