在谷歌广告平台上投放关键字广告的时候，并不一定非要通过代理商。谷歌广告平台提供了广告主自行投放广告的功能，广告主可以直接在平台上创建广告、设定投放地区和时间、设置预算等。这种方式适合规模较小的企业或个人自己管理广告投放，省去了额外的中间环节和费用。
然而，代理商在谷歌广告投放中也具有一定的优势和价值。代理商在广告投放中有丰富的经验和专业的技术，能够提供全方位的服务。他们可以帮助广告主制定广告策略、优化广告内容和投放效果，提高广告的点击率和转化率。代理商还可以帮助广告主监测和分析广告效果，及时调整投放策略，以取得更好的广告效果。他们还能提供数据分析、竞争对手分析等专业服务，帮助广告主更加有效地投放广告。
所以，是否需要通过代理商投放谷歌关键字广告，取决于广告主的实际情况和需求。如果广告主有足够的时间和资源来管理广告投放，并且对谷歌广告平台有一定的了解和经验，可以直接在平台上自行投放广告。如果广告主对谷歌广告平台了解较少，或者想要更专业的服务和优化效果，可以考虑通过代理商投放广告。