SEM竞价可分为两个方面：基础竞价和高级竞价。
基础竞价是SEM广告投放的最基本形式，也是最常见的形式之一。它是根据关键词的竞争程度和搜索量来确定广告排名的，竞价者通过设定每次点击的最高出价来参与竞价，当用户在搜索引擎上输入与关键词相关的查询时，广告将会展示在搜索结果页面上，排名根据竞价的高低确定。
高级竞价则是一种更加精细化的竞价方式，它不仅仅考虑了出价因素，还考虑了广告质量因素，包括广告的点击率、广告与关键词的相关性以及广告目标网页的质量等。高级竞价通过一个称为广告质量得分的指标来综合评价广告的质量，从而决定广告的排名。这种竞价方式更加注重用户体验和广告质量，有助于提高广告的点击率和转化率，从而降低了广告主的投放成本。