接百度广告需要考虑的第一个因素是法律法规的限制和风险。根据广告法规定，广告不得含有虚假或引人误解内容，且不得欺骗消费者。因此，代运营公司不能轻易承诺具体的效果，以免触犯法律法规，导致法律风险和处罚。正规公司绝不会因为签单而置自己于法律风险之下。
其次，SEM推广受多重因素影响，许多因素超出服务商的控制范围。广告平台规则经常变化，市场竞争激烈，用户行为难以预测，客户自身因素也至关重要。一个负责任的代运营公司只能在可控范围内做到最好，保障关键词策略、出价策略、创意文案等方面的专业操作，而无法控制所有外部变量。
另外，轻易承诺效果容易导致短视和违规操作。为了兑现承诺，有些公司可能采取短视违规的操作方式，如疯狂烧钱冲量、瞄准长尾词堆砌或点击欺诈嫌疑，这最终会损害客户的长远利益。靠谱的服务商追求的是在预算框架内实现效果最大化，而不是通过违规手段获得短期数据。
管理客户预期是建立信任合作关系的开始。不承诺效果能建立一个理性的预期：SEM推广是一种投资，代运营团队的价值在于降低风险、提高投资成功率。通过坦诚沟通，服务商可以向客户阐明他们的工作方式，赢得客户的信任，建立共同分析和应对市场变化的战略合作伙伴关系。
要选择靠谱的SEM代运营，企业应关注代运营公司的案例与数据、策略与思路、透明度和团队沟通。查看公司操作过的账户数据、听取其策略建议、了解服务流程透明度并评估团队专业程度和沟通效率是选择合作伙伴的关键。只有找到愿意与您共同承担风险、分享增长收益的合作伙伴，才能实现业务的健康、可持续增长。