360竞价中的出价方式主要包括手动出价和智能出价两种类型。手动出价允许广告主自行设定关键词的最高出价，能够精准控制每次点击的成本，适合对市场变化反应灵敏且有一定经验的用户。通过这种方式，广告主可以根据实际投放效果灵活调整出价，从而优化广告展示位置及流量获取。
智能出价则是利用平台提供的算法，根据广告主设定的目标自动调整出价。这种方式省去了手动调价的麻烦，尤其适合初次投放或时间精力有限的用户。智能出价可以根据预算和转化目标，实时优化投放效果，提升广告效率。用户只需设定预算和主要转化指标，系统便会出现相应的出价策略。
在手动出价中，竞价模式还可以具体分为点击付费和千次展现付费。点击付费模式中，广告主仅需为用户点击广告时付费，因而成本控制较为明确，适合追求精准流量的投放需求。千次展现付费则依据广告被展示的次数计费，适合品牌曝光为主的推广目的。选择不同的出价模式对整体投放策略有显著影响，应当依据广告效果和预算进行判断。
除基本的手动和智能出价外，360竞价有时会提供竞价排名增强的功能，这意味着出价不仅取决于金额，还会结合广告质量得分进行综合排名。这个机制鼓励广告主注重优化广告内容和着陆页体验，以获得较好的展示位置，而无需一味提升投标金额。竞价排名通常涉及多个因素，广告主需要以合理的出价配合优质内容，才能在竞价中形成良性循环。
部分情况下，选择自动投放策略也可能包含“目标出价”功能，即用户设定某一特定的目标成本或者转化比例，系统围绕该目标调整每日出价幅度。与完全手动出价比较，这种方式减轻了日常操作负担，尤其适合预期明确、追求效率的广告计划。平台常态化测试多个关键词出价，通过智能调整实现整体收益最大化。
在实际应用中，不同广告投放阶段可以采用不同出价策略。起步时经常使用智能出价以快速摸索市场反应；随着投放深入，手动调整出价变得必要，以精准控制流量和成本。根据产品周期及竞争对手行为调整出价策略，会大幅影响广告表现。合理制定出价计划并密切监控效果，是保障投放成功的关键。
除了核心的出价方式，360竞价系统还支持预算管理与出价上限设定，帮助广告主控制总投入，避免不必要的溢价风险。通过设定每日预算及单次点击最高可接受出价，保证不会因为过度竞争而导致成本失控。这部分功能为出价策略提供了有效的风险防范手段，经济实用且易于操作。