SEO是指搜索引擎优化，是一种通过改进网站内容、结构、链接等方式来提高网站在搜索引擎中的排名和展示的技术和方法。SEO的主要目的是提高网站在搜索引擎的自然搜索结果中的排名，吸引更多的有价值的流量。SEO主要涉及网站的关键词研究、内容优化、网站结构优化、链接建设等方面，通过这些方式使网站对搜索引擎友好，提高网站在搜索引擎中的曝光度和排名。SEO需要不断跟踪搜索引擎的算法变化，进行优化和调整，以适应搜索引擎的规则，提高网站的曝光度和排名。
SEM是指搜索引擎营销，是一种通过在搜索引擎中购买关键词广告来增加网站流量的营销方式。SEM的主要目的是通过广告出现在搜索引擎的付费广告位置，引导潜在客户访问网站，从而提高网站的曝光度和流量。SEM主要涉及选择关键词、编写广告、投放广告、监控广告效果等方面，通过这些方式在搜索引擎中投放广告，吸引潜在客户点击广告进入网站。SEM需要进行广告效果的分析和优化，调整广告的关键词、内容、投放策略等，以提高广告的点击率和转化率，降低广告成本，实现更好的营销效果。SEO和SEM在提高网站流量和曝光度方面起着不同的作用，可以相互配合，共同促进网站的发展和营销效果。SEO着重于优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索中的排名，SEM则通过购买广告位置在搜索引擎中投放广告，吸引流量，实现快速推广和营销的目的。SEO和SEM都是数字营销中重要的手段，需要根据实际情况和需求来选择合适的策略，实现更好的营销效果和目标。