SEO代指搜索引擎优化，是指通过优化网站内容、结构和其他方面的工作，以提高网站在搜索引擎中的自然排名，使网站能够获得更多的有机流量和更高的曝光度。SEO的最终目的是让网站在搜索引擎结果页面中获得更好的排名，吸引更多的访问者，提高转化率，从而达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。
SEM全称为搜索引擎营销，是通过在搜索引擎上购买关键词广告以提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度和点击率。SEM是一种付费的网络营销方式，通常以竞价排名的方式展示在搜索引擎结果页面的顶部或侧边，当用户搜索与广告中关键词相关的内容时，广告就会显示给用户。通过SEM，企业可以快速提升网站在搜索引擎中的曝光度，吸引更多的潜在客户，增加网站流量和销售业绩。
SEO和SEM在方法和实施过程中有一些共同之处，比如都需要对网站进行关键词研究、竞争对手分析、网站内容优化等工作。但两者的根本区别在于SEO是一种自然排名的提升方式，主要通过优化网站内容和结构等方面来提高排名，而SEM则是一种付费推广方式，通过购买关键词广告来提高网站在搜索引擎中的曝光度。
SEO的优势在于长期稳定、持续性强，一旦网站在搜索引擎中获得良好的排名，将会持续吸引大量有机流量，而且不需要额外的广告投入。相比之下，SEM的优势在于快速见效、灵活性强，可以根据需求随时调整广告投放策略，快速提升网站曝光度和点击率。因此，综合利用SEO和SEM可以帮助企业实现更好的网络营销效果，综合利用两者的优势，以实现更好的品牌推广和销售业绩提升。
SEO和SEM是现代数字营销中至关重要的组成部分，通过优化网站内容和结构提升自然排名，或通过购买关键词广告提升曝光度和点击率，都是企业吸引用户、增加流量、提高销售业绩的有效途径。因此，了解并合理运用SEO和SEM策略，对企业的网络营销推广至关重要，可为企业带来持续的价值和收益。