在百度搜索上发广告的第一步是进行创意优化。在创意方面，关键是利用 "三秒法则" 来吸引用户的注意力。首先，标题要制造 "信息钩子"，即突出痛点前置、利益可视化和情绪共振。例如，教育广告可以用具体的痛点来吸引用户点击，而电商广告可以突出用户的利益点，从而提升点击率。另外，素材质量也至关重要，视频素材要在开头就包含冲突点，吸引用户继续观看，而图文素材则需要符合 "1 秒识别法则"，突出产品主体，配色对比强烈，避免素材重复，确保用户不会产生审美疲劳。这些优化可以提升广告效果，吸引更多用户点击。
定向优化是发广告的第二个关键环节。需要从 "广撒网" 转变为 "精准狙击"。首先要分层策略，包括基础标签、行为标签和兴趣标签的设定，以找到最合适的目标受众群体。其次要动态排除无效流量，通过负向标签和实时优化来排除不符合广告目的的用户，确保广告投放的效果最大化。这些定向优化策略可以有效提高广告的点击率和转化率，降低广告成本。
投放优化是广告优化的第三要素，在 "流量潮汐" 中把握节奏是关键。首先要根据不同平台的特点和用户属性来做平台适配策略，选择合适的平台进行广告投放。其次需要在出价和预算管理上做到冷启动期的高出价宽定向和稳定期的成本控制模式切换，以提高广告投放效果，提升ROI。
最后，效果优化是信息流广告优化中不可或缺的一环。需要监控核心指标，即前端指标和后端指标，及时调整广告策略和优化落地页，以达到最佳效果。同时还需要进行数据归因分析，了解用户的行为路径，及时优化广告投放策略，并通过跨平台数据打通，实现信息流广告的最大化效益。这样持续的数据驱动和快速迭代将帮助广告主实现信息流广告的优化与增效。