竞价推广和信息流广告是在线推广领域两种常见的营销方式。竞价推广是通过投放关键词竞价排名的方式，当用户在搜索引擎中搜索特定关键词时，相关广告就会显示在搜索结果页面的相应位置。而信息流广告是将广告内容以信息流的形式，以一种更加自然的方式融入到用户浏览内容的流中，从而达到推广品牌和产品的目的。
竞价推广是以搜索引擎为载体，主要通过用户主动搜索关键词来展现广告，而信息流广告则是以信息流平台为载体，通过用户浏览内容的过程中自然呈现出广告内容。因此，竞价推广的展示方式是基于关键词搜索，而信息流广告的展示方式是根据用户的浏览行为。
竞价推广通常有明确的广告位，例如搜索引擎结果页面的广告位，而信息流广告则是以更加隐性的方式呈现，与内容无缝融合，很难被用户识别出来。这也是信息流广告相对于竞价推广更具隐蔽性和用户友好性的原因之一。
竞价推广更加直接和主动，因为用户是通过主动搜索关键词来触发广告展示的；而信息流广告是被动出现在用户视野中，用户并不是主动寻找广告内容，而是在浏览内容的过程中被呈现给用户。
竞价推广的优势在于可以精准地通过关键词匹配找到目标用户，而信息流广告则更侧重于品牌曝光和用户体验。在实际应用中，两种广告形式可以根据需求和目标受众的不同进行组合使用，以达到更好的营销效果。