网络营销是指利用互联网和数字技术手段，通过各种在线渠道和平台，向潜在客户传播品牌信息、产品信息，促进销售和营销活动的一种营销方式。在当今数字化时代，网络营销已成为企业营销传播的重要方式之一，拥有更广阔的触达面和更精准的目标群体定位，能够实现低成本高效益的营销效果。

网络营销的核心目标是通过各种网络渠道和平台，将品牌信息、产品信息传播给潜在客户，吸引用户关注并最终实现转化，从而达到提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售额的目的。通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等多种手段，网络营销可以实现精准定位受众，进行精准推送，提高市场反应速度和营销效果，帮助企业拓展业务和提升竞争力。

网络营销的特点之一是互动性。与传统广告单向推送不同，网络营销可以与用户进行双向沟通，收集用户反馈和需求，建立更紧密的品牌用户关系。通过互动式营销活动，如问答互动、投票活动、抽奖活动等，提高用户参与度和品牌黏性，促进用户转发和口碑传播，实现品牌影响力的扩大。

另一个网络营销的重要特点是数据化。在网络营销过程中，可以通过各种工具和技术手段对用户行为、偏好、消费习惯等数据进行采集和分析，为营销决策提供依据。通过数据分析，可以深入了解用户需求，精准定位受众，制定个性化的营销方案，提高营销效果和ROI，实现精准营销、智能营销的目标。

网络营销还具有即时性和全球性两大特点。通过互联网和数字技术，可以实现24小时全天候的在线营销推广，随时随地接触到潜在用户，促进销售和交易的实时进行。同时，网络营销不受地域限制，可以突破时空界限，覆盖全球不同地区的用户群体，实现全球范围内的品牌传播和销售，为企业拓展国际市场提供了无限可能。

综上所述，网络营销是利用互联网和数字技术手段进行品牌营销、产品推广和销售的一种营销方式，具有互动性、数据化、即时性和全球性等特点，可以实现精准营销、智能营销，帮助企业提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售额，是未来营销发展的重要趋势。