SEM的购买关键词是指企业或个人在搜索引擎中购买特定关键词，以便在用户搜索这些关键词时，他们的网页链接能够展示在搜索结果页面上。这样的做法能够提高网站的曝光度和访问量，从而带来更多的潜在客户。而竞价排名则是在搜索引擎中，根据广告主为特定关键词设定的竞价和相关性等因素，来确定广告在搜索结果页面中的排名顺序。通过竞价排名，广告主可以获得更高的曝光机会。
购买关键词是一种主动推广的方式，企业或个人可以有选择性地购买与其业务相关的关键词，从而吸引更多潜在客户。这种方式需要花费一定的预算，但可以更灵活地控制推广的范围和效果。而竞价排名则是一种根据竞价和质量得分等因素自动排名的方式，相对于购买关键词来说，更加依赖算法和数据分析，是一种相对被动的推广方式。
在购买关键词中，广告主可以选择针对性更强的长尾关键词，以获得更为准确的用户流量。长尾关键词通常具有更高的转化率，因为搜索者更可能是有明确目标的潜在客户。而在竞价排名中，广告主的广告展示顺序受到多方面因素的影响，包括竞价、点击率、广告质量等，需要不断优化和调整广告内容和投放策略，以提高广告的排名和展示效果。
购买关键词可以让企业有更大的主动权，可以根据企业自身的需求和目标进行定制化的推广方案，选择适合自己业务的关键词，以达到更好的推广效果。而竞价排名则依赖于搜索引擎和算法的自动排名规则，广告主需要根据这些规则来进行竞价和优化，以提高广告的曝光率和点击率。
购买关键词和竞价排名虽然在实现广告推广的效果上有所不同，但二者结合起来可以形成更为完善的营销策略。通过购买关键词，企业可以有针对性地选择关键词进行推广，通过竞价排名，又可以根据搜索引擎的规则进行优化，从而提高广告的展示效果和转化率。综合利用购买关键词和竞价排名，可以为企业带来更多的商机和发展机会。