要优化竞价投放效果，提升对话和降低单价，首先需要进行关键词的优化。通过分析竞价关键词的表现，剔除表现差的关键词，保留高质量、高转化率的关键词。同时，可以通过添加负向关键词，排除与产品无关的搜索查询，提高点击率和转化率。
其次，需要优化广告文案。制作精准、吸引人的广告文案，突出产品或服务的独特卖点，激发用户点击欲望。同时，确保广告文案与目标页面内容相关性强，提高用户的浏览深度和转化率。
另外，定位目标受众也是提升竞价投放效果的关键。通过定位目标受众的地域、性别、年龄、兴趣爱好等相关信息，精准投放广告，提高广告的曝光率和点击率。此外，还可以根据用户行为数据进行定向广告投放，提高转化率。
此外，优化目标页面也是提升竞价投放效果的关键。确保目标页面加载速度快，页面内容相关性强，布局清晰易读，确保用户体验良好。通过优化目标页面，可以提高用户的停留时间和转化率。
最后，持续监控和优化竞价推广效果也是非常重要的。定期分析广告数据，根据数据调整投放策略，优化广告效果。同时，关注竞争对手的广告策略，及时调整自身的推广策略，保持竞争优势。
通过以上方法，可以有效提升对话和降低单价，提高竞价投放效果，实现更好的营销效果。