SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是指利用搜索引擎的广告平台，通过关键词竞价排名的形式向用户展示广告，从而提升网站流量、推广品牌的一种营销方式。
SEM的核心是通过在搜索引擎上投放广告，通过竞价获得搜索结果页面上的曝光机会，让潜在用户在其搜索关键词时能够看到所展示的广告，从而增加点击率、网站流量和销售额。SEM的另一项重要特点是广告主只有在用户点击广告后才需支付费用，这种按效果付费的模式使得SEM更具成本效益，能够帮助企业更好地控制广告投放成本。
SEM的优势之一是具有精准定位受众的能力，广告主可以根据用户搜索的关键词来定向展示广告，从而将广告精准地呈现给潜在客户，提高广告的效果和转化率。另外，SEM还可以对广告效果进行实时监测和分析，帮助广告主了解广告的表现、用户点击路径、转化率等数据，从而及时优化广告策略，提升广告效果。
SEM在推广速度上也具有明显的优势，相比于SEO等传统的营销方式，SEM能够更快地展示广告，吸引用户点击，快速带来流量和销售。此外，SEM还能够灵活调整广告投放的时间、地域、人群等因素，更好地满足不同广告主的需求，实现精准推广。
在竞争日益激烈的互联网市场中，SEM作为一种快速、精准、高效的营销手段，为企业带来了更多的机会和优势。通过SEM的投放与优化，企业可以更好地吸引潜在客户，提升品牌曝光度，实现营销目标，进而在激烈的市场竞争中取得更大的竞争优势。