SEM竞价账户结构通常包括关键词、广告组和广告系列。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语或短语，与广告投放的内容相关。广告组是将相关关键词组织在一起的方式，每个广告组包含一组相关的关键词和相关的广告。广告系列是一组共享相同预算、定位和受众目标的广告组的集合。这种结构有利于精确地定位受众、管理预算、优化广告投放效果。
SEM竞价账户结构中关键词的选择非常重要。关键词应该与产品或服务密切相关，能够吸引目标受众点击广告。关键词可以分为广泛匹配、短语匹配和精准匹配。广泛匹配可以获得更多的展示量，而精准匹配可以带来更高的点击率。合理选择匹配方式，并定期优化关键词，可以提高广告的展示效果。
在SEM竞价账户结构中，广告组的设定也至关重要。每个广告组应该包含一组相关性强的关键词，以及与这些关键词相关的广告。广告组内的关键词和广告应该围绕相同的主题或产品展开，确保广告的相关性和一致性。通过设置多个广告组，可以更好地管理广告投放策略，实现更精准的定位和优化。
另一个重要的元素是广告系列。一个广告系列通常包含多个广告组，这些广告组共享相同的预算、定位和目标受众。通过合理划分广告系列，可以更好地控制广告投放效果，根据不同的产品、服务或推广活动制定不同的广告系列。这种结构能够帮助广告主更好地管理竞价账户，实现更精准的广告投放。
最后，定期监控和优化SEM竞价账户结构也是非常重要的。通过定期分析数据、调整关键词、优化广告组和广告系列，可以提高广告的展示效果、点击率和转化率。同时，不断优化账户结构，使其更加符合用户搜索意图和广告投放的目标，可以提高广告投放的效果和ROI，实现更好的营销效果。