SEM投放品牌词是否合适取决于品牌和营销策略。品牌词是与品牌直接相关的关键词，通常包含品牌名称、产品名称或标语等。在以下情况下，SEM投放品牌词可以是一个有效的策略。
首先，当品牌知名度较低时，使用品牌词可以帮助提升品牌曝光度。通过投放品牌词，品牌可以在搜索引擎结果页面中占据更多的位置，增加被用户点击的机会，从而提高品牌的知名度和曝光率。
此外，品牌词能够帮助品牌与竞争对手区分开来。当用户通过搜索关键词找到竞争对手的网站时，品牌词的投放可以确保用户同时看到品牌的信息，从而增加与用户互动的机会，提升品牌忠诚度。
另一方面，SEM投放品牌词还可以提高点击率和转化率。用户通常在搜索品牌名称或产品名称时已经对品牌或产品有一定了解，因此点击这些广告的用户更有可能是潜在客户，转化率相对较高。

然而，并非所有情况下都适合投放品牌词。如果品牌知名度已经很高，用户普遍能够直接通过输入品牌名称找到品牌网站，那么在这种情况下继续投放品牌词可能会浪费资金。此时，更有效的策略可能是投放与品牌相关但不直接包含品牌名称的通用关键词，以吸引更多潜在客户。
此外，如果竞争对手对品牌词进行了大量投放，可能导致竞价上涨，降低广告投放的效益。因此在制定SEM策略时，需要考虑竞争对手的情况，权衡投放品牌词的利弊。
当然，除了投放品牌词外，还可以考虑结合品牌词和通用关键词的投放策略，以实现更全面的覆盖和更好的效果。通过合理规划和调整投放策略，可以最大程度地提升品牌在搜索引擎营销中的表现，实现品牌推广的最佳效果。