在谷歌竞价广告中，通配符是一种非常有用的工具，可以帮助广告主更有效地管理广告系列。通配符使用特殊符号来匹配搜索词中的多个单词或短语，从而触发广告的展示。最常用的通配符是星号（*）和问号（?）。星号可以匹配零个或多个字符，而问号只能匹配一个字符。
要设置通配符，首先需要登录到谷歌广告平台，并选择要编辑的广告系列。然后，在广告组中找到关键字选项，选择要编辑的关键字。在编辑关键字时，在关键字文本框中输入包含通配符的关键字。例如，如果我们想要匹配所有搜索词以"数字"开头的搜索词，我们可以输入"数字*"。这样就能匹配"数字营销"、"数字化转型"等多个搜索词。
通配符可以帮助广告主更轻松地覆盖更广泛的搜索词，提高广告的曝光率。使用通配符的好处是可以节省时间和精力，同时提高广告的效果。但是需要注意的是，过度使用通配符可能会导致广告展示在与广告主实际目标不符的搜索查询上，因此需要谨慎设置通配符。
另外，通配符也可以在广告文本中使用，帮助广告主更灵活地展示广告。比如，在标题或描述中使用通配符，可以根据搜索词的匹配情况实时调整广告文本，提高广告与搜索查询的相关性，从而吸引更多的点击。
总的来说，通配符是谷歌竞价广告中的一项重要功能，可以帮助广告主更精准地展示广告，提高广告的点击率和转化率。使用通配符需要谨慎设置，根据实际需求和目标来选择合适的通配符，以达到最佳的广告效果。