竞价推广关键词可以根据不同的特征进行分类，主要可以分为通用关键词、长尾关键词、品牌关键词、产品关键词、地理位置关键词等。
通用关键词是广告主要的选择，可以覆盖更广泛的用户群体，例如“美食”、“旅游”等。这类关键词竞争激烈、点击量大，但转化率相对较低，费用也较高。长尾关键词由多个词组成，如“上海最好吃的火锅店”，相对竞争较小，转化率较高，但流量相对较少。品牌关键词是指竞争对手或其它网站使用的与广告主品牌相关的关键词，点击这类关键词可能导致流失，但也是保护品牌形象的必备选择。
竞价推广关键词还可以按照搜索意图来划分为导购型关键词、信息型关键词、品牌型关键词等不同类型。导购型关键词是用户已经有购买意向，如“哪个品牌的手机好”；信息型关键词是用户想找到某方面的知识咨询，如“如何减肥”；品牌型关键词则是用户直接搜索品牌或企业名称，如“Nike”、“星巴克”等。
此外，竞价推广关键词还可以根据热度和竞争程度来划分，比如热门关键词和冷门关键词。热门关键词是指搜索量非常大的关键词，竞争激烈，花费也较高，但带来的流量也是比较可观的；冷门关键词则是指搜索量相对较小，竞争度低，费用也相对较低，但带来的流量相对较少。在实际运营中，可以结合自身需求和预算来选择热门关键词和冷门关键词的比例。
此外，竞价推广关键词还可以按照竞价方式分为精确匹配、广泛匹配和短语匹配等类型。精确匹配是指广告只在用户搜索词和广告关键词完全一致时才能触发广告；广泛匹配是指在用户搜索词中含有关键词的情况下就能触发广告；短语匹配是指用户的搜索词和广告关键词在某一部分相符就能触发广告。不同类型的匹配方式可以根据不同的广告目标和预算设定来选择合适的方式。
另外，根据不同的产品形态和特点，竞价推广关键词还可以分为核心关键词、衍生关键词、竞品关键词等类型。核心关键词是指与广告主产品或服务最相关的关键词，是核心推广对象；衍生关键词是指与核心关键词相关但不是直接描述产品或服务的关键词，是在核心关键词之外的扩展选项；竞品关键词是指与竞争对手产品或服务相关的关键词，通过竞品关键词可以吸引潜在客户。不同类型的关键