百度竞价排名需要的是网站。在进行竞价排名时，用户会购买并支付给搜索引擎公司一定数量的积分或费用，以获取更高的搜索排名。这些积分或费用会根据网站在搜索结果中的排名位置和曝光频率而有所不同。竞价排名的基本原理是通过向搜索引擎支付一定费用，使网站在用户搜索相关关键词时能够出现在更靠前的搜索结果中，提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度，吸引更多的用户点击进入网站。通过不断调整和优化关键词和投放策略，网站可以提高竞价排名的效果，提升品牌知名度和流量转化率。